Datsun – Бери выше!
Datsun — это бренд, поддерживающий и вдохновляющий во всём мире тех, кто всегда стремится достичь большего.

Но как вдохновлять жителей депрессивных регионов России, которые убеждены, что в их реальности им никогда ничего не добиться?

Чтобы достичь большего, нужно не так уж много. Мы решили донести до людей эту мысль, зайдя на территорию, которая до этого никогда не интересовала автомобильные бренды. Наше внимание привлекла уличная атлетика, или воркаут — зрелищное современное спортивное движение, ставшее невероятно популярным в последние годы. Главная задача воркаута — изменение качества жизни и воспитание сильного характера через тренировки, для которых не требуется ни спортзал, ни специальное оборудование.

Мы начали с того, что сделали вдохновляющий видеоманифест уличной атлетики и воркаут-движения, который вызвал большой интерес нужной нам аудитории (более 2 миллионов органических просмотров).

Затем мы отправились в ключевые для Datsun города, где провели развлекательные мероприятия, продвигающие культуру уличных тренировок среди широкой публики, с мастер-классами и соревнованиями (тысячи посетителей и сотни заявок на тест-драйв).

Эффект оказался настолько позитивным, что Федерация воздушно-силовой атлетики России (ФВСАР) решила присоединиться к проекту.

Вскоре один из самых известных спортивных блогеров России — Сергей Бадюк — тоже решил стать частью нашего движения.

Вместе с Datsun он принял участие в запуске общенационального вирусного промо, в котором атлеты из разных городов соревнуются, чтобы выиграть современную уличную тренировочную площадку для своего региона (в промо уже вовлечено более 20 тысяч человек).

Так Datsun разбудил в жителях России стремление к достижениям и показал им реальный способ полностью изменить свою жизнь.

Awards

2019 CLIO Sports — Cеребро \ Social Media

2019 CLIO Sports — Бронза \ Integrated Campaign

2019 Silver Mercury — Золото \ Лучшая кампания спортивного маркетинга / маркетинга киберспорт

2019 Silver Mercury — Шорт лист \ Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Share